최근 한국 언론과 커뮤니티에서는 삼성전자가 중국 스마트폰 시장에서 사실상 ‘유령 브랜드’로 전락할 것이라는 분석이 제기되고 있다. 징후는 명백하다. 삼성의 중국 시장 점유율은 이제 0.6%로 급락했으며, 이는 업계의 깊은 우려를 불러일으키고 있다. 공식적인 철수 발표는 없지만, 판매와 유통, 마케팅 활동이 사실상 중단된 상태라는 점에서 이러한 ‘철수설’은 신빙성을 얻고 있다. 업계 전문가들은 샤오미와 화웨이 같은 현지 기업들의 치열한 경쟁이 삼성의 시장 철수를 가속화하고 있다고 지적한다.
매체들은 삼성의 최신 모델, 예를 들어 갤럭시 S24 시리즈가 주요 중국 전자상거래 플랫폼에서 구매할 수 없다는 점을 들어 삼성 제품의 조용한 퇴출을 강조하고 있다. 실제로 최근 1년간 삼성의 중국 시장에서의 신제품 출시 및 현지 마케팅 캠페인은 거의 이루어지지 않았다. 이러한 맥락에서 삼성은 지원 자원을 고수익 시장인 인도와 동남아시아로 전환하고 있으며, 이 같은 전략적 방향 전환이 감지되고 있다.
이러한 변화에 대해 소비자와 분석가들은 혼합된 감정을 드러내고 있다. 오랜 삼성 사용자는 브랜드의 사라짐에 대해 아쉬움과 향수를 느끼고 있으나, 많은 이들이 이러한 결정이 단순한 실패가 아니라 경쟁의 중요성을 인식한 전략적 재배치로 보고 있다. 앞서 언급된 현지 기업들과의 비교가 더욱 두드러지며, 삼성의 글로벌 전략에서 인도와 동남아시아 시장 확장에서 과연 손실을 메울 수 있을지에 대한 의문이 제기되고 있다.
삼성전자가 중국에서의 입지를 잃는 현상이 단순한 기업의 일탈인지 조용한 실질적 퇴출인지를 논의하는 것은 이제 불가피한 상황이 되었다. 다양한 전문가의 분석과 소비자 Feedback이 계속 누적되고 있는 만큼, 이 상황은 추가적으로 많은 논의를 불러일으킬 것으로 보인다.